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ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール・オブ・マネジメントMBA・・・マーケティング重視のMBA人気校

シカゴ郊外の美しい住宅街に位置し治安も良いことから日本人に大人気のノースウエスタン大学のビジネス・スクールであるケロッグ!そのマーケティング重視の特色あるプログラムについて、その特徴や強みについてまとめました。

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マーケティング重視のMBA人気校:

米国中西部の大都会シカゴ郊外の美しい住宅街、エヴァンストンに在り、ミシガン湖畔に位置するノースウエスタン大学のビジネス・スクール、J.L.Kellogg School of Management(ケロッグ・スクール)。シカゴ・北部の高級住宅街にあり安全というイメージからか日本人には、近年、シカゴ大より人気がある学校です。

この学校の「売り」は何と言ってもマーケティング!

この学校が一躍脚光を浴びたのは1990年?のビジネス・ウイーク誌のビジネス・スクール・ランキングで他のライバル校を蹴散らし、一躍No.1の座に輝いたことにあったと思います。(その後、ウォートン・スクールはウォートンNo.1計画を立て、10年間に渡り1位に君臨し、シカゴ大もトップ10落ちの屈辱から、卒業生・在校生へのい聞き取り等、学校の評判を大変重視するようになる等、極めて大きな影響が有りました。)

当時、学部長だったドナルド・ジェイコブス博士はマーケティングの泰斗、フィリップ・コトラー博士をノースウェスタン大に招聘し、経済学でPh.DをMITで取得したコトラー博士に「君が正式にマーケティングを学んだことがないのは承知の上だよ。でも専門がそうでないからこそ、新たな視点を持ち込むことが出来るのではないか」(フィリップ・コトラー自伝~マーケティングと共に~日本経済新聞出版社2014年)と諭した人物であり、その後のケロッグを現在の地位まで持ってきた立役者であるのは誰もが認めるところだと信じます。

私は大学時代、マーケティング専攻だったのですが、お恥ずかしい話し、マーケティングの歴史がコトラー教授と共に発展してきた」という事実を知りませんでした。マーケティングを専攻しようと思われる方、ノースウェスタン大ケロッグ・スクールに行こうと志す方、日経の私の履歴書に執筆したものにコトラー博士が加筆したものが「フィリップ・コトラー自伝~マーケティングと共に~」ですが、是非、一度手にとって見て下さい。ものすごく興味深いです。

フィリップ・コトラー教授はシカゴ大で修士号、MITで経済学の博士号を取得・・・ここが大切で、やはり経済学のバックグラウンドがしっかりしているので新しい学問であるマーケティングに統計等の数量的手法で裏付けをすることで理論構築をしてこられたことを教授自身が語っておられるところが一読に値します。

話が横道にそれましたが、マーケティングを中心に強化し、ファイナンスを含め全ての分野に一流の教授陣を配したトップスクールです。

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ケロッグ・スクール・オブ・マネジメントMBAプログラムの特色:

ノースウェスタン大学は各分野において強力なプログラムと教授陣を擁し、とりわけマーケティングの分野における高い評価は、ノースウェスタンの地位を確固たるものにしたのは前述の通りです。ケロッグ・スクールのマーケティング部門は全米で最も優れたプログラムを備えているとの評価を受けており、教授陣にはフィリップ・コトラー、ルイス・スターン、シドニー・レヴィ等を擁し、彼らの最先端の研究は、定性的なブランド・イメージの分野から販売ルート分析の分野まで幅広く多岐に渡っており、MBAプログラムにもマーケティングの基礎から消費者行動、マーケット・リサーチ、マーケティングのモデル構築の細部についてまで、全てをカバーする15以上のマーケティング・コースが用意されています。

ケロッグ・スクールで授与されるMBAの学位はMM(マスター・オブ・マネジメント)と呼ばれ、他の多くの学校で授与されるMBAと異なっていますが、これはノースウェスタンが、単に民間企業に従事する従事する管理職のみならず、他のあらゆる経済分野に従事する管理職を育成するという思想をこの学位の背景に持っているためです。

そのため、ケロッグ・スクールには:

  • ビジネス・マネジメント
  • 病院と健康サービス・マネジメント
  • 公共と非営利機関のマネジメント
  • 輸送マネジメント

の4つの専門教育プログラムが用意されていますが、約85%の学生がビジネス・マネジメント・コースを専攻し、これは他のビジネス・スクールのMBAプログラムと同様です。

ノースウェスタンがこのように強力なマーケティング・プログラムを開発してきたということは、いろいろな点で学校自身の持つマーケティング感覚のシャープさを端的に表しており、未だ他校がこの分野に余り力を入れていなかった時にマーケティング分野に目をつけ、この分野でいち早く高度の専門教育を確立することでノースウェスタンはビジネス教育のトップクラスの大学としての評価を獲得。以来、マーケティングに続きファイナンスを含む他の分野も第一級の評価を築き上げることに成功しています。授業形式も必要な情報を最も効果的な方法で伝えるためにはどの方法が最も最善かとおう観点から、臨機応変に「ケース」と「理論(レクチャー)」の両方を上手く取り入れています。

最後に:

中西部の大都市・シカゴに在る学校であるノースウェスタン大ケロッグ・スクール、マーケティングに大きな特色の有る学校です!四国と同じ大きさの美しい淡水湖・ミシガン湖の辺りにある大都市シカゴ、本当に美しく住みやすい街です!是非MM目指して頑張ってください!

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